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【地评线】东湖评论:文旅深度融合让“网红”城市更“长红”

  • 分类:媒体聚焦
  • 作者:曹梦雯
  • 来源:学习强国
  • 发布时间:2021-12-22
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【地评线】东湖评论:文旅深度融合让“网红”城市更“长红”

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  • 发布时间:2021-12-22 00:00
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  近日,21世纪经济报道、21世纪创新资本研究院、腾讯云联合发布了第二届《中国潮经济·2021网红城市百强榜》,宜昌市跻身百强。如何打造一座“网红城市”,赋予独特的“网红”气质,并且持续“长红”,成为城市管理者的重点思考的发展问题。
  “面子”是关键,高颜值解锁“流量密码”。在人民日报人民文旅研究院等发布的《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》中,入选地无一例外都极具摄影美感、彰显品质个性。“拍照好看”“发圈儿有格调”“证明自己来过”,成为争相打卡的理由。一时间,好看、好玩的新奇感胜过实用性和性价比,看“颜”时代,想“破圈”还得通过视觉营销设计吸粉再吸金。
  “网红城市”的高颜值不单局限于自然资源的天赋异禀,更多彰显在文旅融合后的新IP打造和潮流元素呈现上。让老牌景区年轻化,让新消费场景永葆活力,不间断打造“爆款文旅产品”,打造“网红城市”便成功了一半。例如,在西陵峡*三游洞提档升级和西坝不夜岛消费聚集区打造上,尝试植入Q版“前后三游”人物形象,结合时下最流行的剧本杀等社交活动情景,营造唐宋盛世与新世纪吟诗作对的穿越氛围,吸引年轻人沉浸式体验、代入式感受、高频次“打卡”;导入集传统元素与现代科技于一体的“新国潮”场景,联动热门国漫创新开展营销活动,以“孤品颜值”助力老牌景区“翻红破圈”,以“混搭潮流”带动新兴业态“火速突围”。
  “里子”是长远,强演艺是“魅力加持”。在文旅资源极为丰富的华夏大地,单一凭借自然山水吸引游客的旅游景区、旅游城市逐步走向市场末路,深入挖掘具有独特地域风情的文化场景并进行演绎展示,方能助力“网红城市”一路“长红”。在抖音上,西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”话题下的视频有27.7亿次的播放量,“宋城林冲”魔性现代舞吸粉几百万点赞。不少粉丝从全国各地赶赴西安和杭州,只为牵手“唐妞”、观看“林冲”跳舞。这种孵化“主角IP”导流的“城市打卡”行为正在以一股新浪潮席卷大众生活,推动着传统旅游行业变革,也为当地旅游经济注入了全新动能。
  线上“吸粉”,离不开线下的出彩演艺。在注意力经济下,“印象”系列和“千古情”系列在国内旅游大戏市场中堪称“双雄称霸”。今年年中,一股清流润物有声,河南文旅根植文化、借演艺出圈。从河南卫视春晚《唐宫夜宴》惊艳亮相,到全景式全沉浸戏剧主题公园只有河南·戏剧幻城、水下舞蹈《洛神水赋》,河南文旅不断加码赋能。据中国旅游协会报道,只有河南·戏剧幻城开业至今仅5个月,累计接待观众20万人次,观剧人次超百万次。入选全国首批夜间文化和旅游消费集聚区,成为外地游客了解和认识河南的一个全新文化窗口。
  强演艺,不单指唱响文旅大戏,“文化小品”也大有作为。在首届中国文化旅游博览会上,有一个有趣的现象——游客聚集处必定正载歌载舞。西藏自治区展厅内,二十余名藏族同胞跳起欢快的锅庄舞,情绪热烈,极富感染力。宜昌馆互动舞台上,土家妹在吆喝,观众在叫好,现场欢声笑语、好不热闹。窥一斑而见全豹,市场集中、供需变革,旅游演艺未来已来。
  从“网红”走向“长红”,再转化为现实红利,即如何将流量经济变成增量经济,从文化软实力转化为经济硬实力和城市竞争力,成为打造“网红城市”面临的重要课题。数据显示,中国“Z世代”人群约3.2亿人,2020年撬动市场规模超5万亿元。他们的消费逻辑可以概括为兴趣悦己、升级提升、精神力量、价值认同、精神陪伴,也就是“一掷千金买欢喜”。新兴消费者的崛起,消费变革的来临,意味着亟需在城市公共空间营造多个迎合“Z世代”消费需求,好看好玩又有趣的多元化、个性化新消费场景。
  时下盛行的“盲盒经济”给了我们一些启发。盲盒的兴奋点,源于追逐心理上的愉悦体验,对“限量版”“隐藏款”的渴求。基于此,在城市“网红打卡点”设置中,是否可以巧借“万物皆可盲盒”的东风,探索“城市+文旅+盲盒”,通过空间设计与游客共情,使得城市旅游在满足游客消费需求的同时触发情感共鸣。例如,长江夜游夜景灯光提升工程在AR产品设计时,能否推出“限量版”科技秀,一个月或一周随机绽放一次,吸引游客多次来宜打卡。“两坝一峡”系列豪华游轮打造时,能否将船舱、包间主题化、演绎化,游客随机抽取“角色”登船,进入对应场景,享受不同主题演绎带来的沉浸式愉悦。

作者:曹梦雯(澳门太阳集城)

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